A lógica da Moda

“Todas as indústrias se esforçarão para copiar os métodos dos grandes costureiros,essa é a chave do comércio moderno”.Gilles Lipovestky

A lógica da Moda se estrutura no processo das aparências, do pronto para usar, do processo da diversificação e da estilização das mercadorias. Os três princípios inaugurados pela Alta costura – independência na elaboração da mercadoria,variação regular e rápida das formulas,multiplicação dos modelos em série – são o ressurgir herdado para a sociedade do consumo.

A Moda hoje trabalha com a lógica da produção em série, dos produtos em grande escala, com um tempo curto de vida (no marketing é chamado de ciclo de vida do produto). Entender a Moda, e sua lógica é saber que seus produtos se “auto-destruirão” em seis (6) meses, mesmo tendo um tempo de vida de 1 ano – contando desde o lançamento até a liquidação.

A lógica da Moda se faz existir pela substancialidade do “novo” do desejo de consumir sempre o mais recente, o mais lúdico e iluminado dos produtos. O “novo” para a Moda é sempre o seu príncipe iluminado. O novo Ford, o novo Pampers…todos os objetos de consumo são destinados a Moda.

Todas as indústrias estarão, até o próximo século, imitando a estrutura da Moda – o produto criado para se auto-destruir em certo período de tempo. Todas as indústrias estarão voltadas a busca pela sagacidade estruturada para o consumo momentâneo, consumo atual, consumo de massa. Essa é a lógica da “sociedade do consumo” , a ascensão da economia “neokitsch”que preza pela elevação do nível de vida, abundância das mercadorias, culto dos objetos a todo instante, moral hedonista e materialista.

A Moda é muito mais que o uso e o desuso, a Moda é o estágio máximo do capitalismo e do consumo.